今天，由中国房地产业协会、上海易居房地产研究院中国房地产测评中心联合主办的“2020中国房地产企业品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌发展高峰论坛”在沪举行。上海建工房产荣列“2020中国房地产开发企业品牌价值华东10强”第3位，比去年提升一位。

这是继9月10日上海建工房产获得由中国指数研究院颁发的“2020中国房地产公司品牌价值TOP10（国有）”第8位（品牌价值126亿元）、“2020中国房地产城市更新领先品牌”以及上海建工房产旗下海玥产品系获得“2020中国房地产系列项目品牌价值TOP10”殊荣后，再度获得权威机构的品牌价值认证。

上海建工房产入选“2020优秀企业”

上海建工房产有限公司副总经理吴骞代表公司领奖

今年恰逢“十三五”收官和“十四五”谋划之年，21年来，上海建工房产从1.5万平方米的一个住宅项目起步，到如今每年开发规模超过350万平方米，在建在售“海玥”系楼盘达到14个，面积超过400万平方米，单个开发项目投资超过300亿元。这些数字反映了上海建工房产在坚持打造品牌的道路上越走越宽广，越来越自信。

上海建工集团党委书记、董事长徐征在“十四五”调研会上强调，要进一步做精做强“海玥”品牌，利用上海建工的产业链优势，通过独特策划与项目优化来做好品牌，要摒弃以规模取胜的传统路径，要走有上海建工特色的品牌发展之路，在行业中占据一席之地。

品质引领创新驱动

“十三五”品牌建设厚积薄发

天津海玥名邸营销中心实景

多年以来，上海建工房产高度重视开发能力和产品体系建设，特别是“十三五”期间，公司以满足用户对高品质住宅需求为主要目标，加大绿色科技研发和中高端商品住宅产品开发，逐步形成了用户赞誉、行业认可的中高端“海玥”品牌体系。正如公司党委书记、董事长李昇辉所说：“只要有竞争的地方，就必须要做品牌，上海建工房产花了十年打造周康航150万平方米的’放心房’口碑，花了五年打造了“海玥”系品牌，正是对品牌孜孜不倦的追求，让公司在国内房企愈发激烈的竞争中占据了一席之地”。

苏州海玥名都营销中心实景

经权威机构评估，2020年，上海建工房产品牌价值达到126亿元。目前公司在售及在建的14个商品房项目均已融入“海玥”品牌体系，消费者对“海玥”品牌的认可度不断上升，近期开盘热销的宣桥海玥瑄邸、天津海玥名邸分别获得中指研究院评定“中国TOP100价值楼盘”和“2020城市典型样本项目”。

坚守初心破除障碍

“海玥”成为差异化竞争利器

在品牌管理方面，公司高度重视知识产权和品牌保护，过程中严格按照《中华人民共和国商标法》规定，克服了多重困难，最终在2019年底完成了“海玥”系品牌的工商注册。公司党委副书记、总经理朱立指出，“海玥”系品牌商标的成功注册，不仅有助于打造企业品牌文化、打造精细化经营模式，更是对公司创新能力最直接的证明，有效提升了公司对外差异化竞争的实力，增加了企业无形资产价值。

据介绍，在“海玥”品牌申请注册初期，公司遇到了“海玥”商标将被其它公司抢注的风险，同时，过程中还遇到了最大的障碍——存在同音、形似商标。为此，公司及时采取有效措施，“析法条、汇资源、重自创、抢时效”，最终化解风险，成功完成品牌注册，避免了多年积累的品牌付诸东流。可以说，2019年是公司构建知识产权体系的元年。

海纳百川一言九鼎

精心打磨人居品牌的“海上明珠”

随着“海玥”系品牌注册工作的尘埃落定，公司陆续拟定了《海玥品牌视觉识别系统规范手册》、《关于注册商标的使用意见》等品牌规范文件，对“海玥”品牌的内涵和寓意也不断丰富与完善。

据公司副总经理吴骞介绍，“海玥”是上海建工着力打造的人居品牌。“海”是海派，代表着开发商海纳百川的胸怀，同时也指代上海并暗喻着上海建工品牌；“玥”是明珠，隐喻为匠人匠心的精神。“海玥”寓意海上明珠，璀璨夺目，珍贵稀有。据介绍，“海玥”的Logo形象中巧妙地将该系列均以“海玥”首字母H、Y贯穿，而主体形象主要汲取中国古代“鼎”的元素。“鼎”作为古代的国之重器，拥有“家族兴旺”的美好祝愿，象征着强盛与繁荣。此外，古语有云“一言九鼎”，彰显了上海建工房产作为房地产知名品牌的“诚实守信、勇于担当”的良好品牌形象。

树立标杆做精做强

品牌之帆助力公司航向蓝海

南京海玥万物效果图

随着“十四五”规划的编制工作深入开展，品牌建设成为公司未来发展的关键一环。“十四五”期间，公司将迎来品牌的新一轮发展。荣获世界最高建筑荣誉的南京海玥万物即将开售，将掀起市场对“海玥”品牌的高度关注。而目前正在筹划的新昌路1号、7号地块城市更新项目，将按照世界一流顶级住宅标准精心打造，将会把公司的品牌标杆拉升到一个新高度。

新昌路项目效果图

同时，公司除了在住宅领域精心打造品牌以外，在高端酒店、高端物业服务以及产品地产领域都在全力打造品牌，将加快形成以创新为主要引领和支撑的品牌发展模式。